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创新营销思路,保障市场供应 ——中国乳业营销创新经验交流会举办

来源:http://www.cdia.org.cn/newsn.php?id=1675&fid=13    作者:兴至简   发布时间:2020-04-02   浏览次数:

2020年4月1日,由中国乳制品工业协会主办、中国经济网、阿里巴巴天猫事业群协办的《创新营销思路,保障市场供应——中国乳业营销创新经验交流会》以线上会议的形式召开。中国乳制品工业协会原理事长、国际乳品联合会中国国家委员会名誉主席宋昆冈、内蒙古伊利实业集团股份有限公司副总裁刘春喜、蒙牛集团电商业务部总经理唐睿、光明乳业股份有限公司随心订营销中心总经理李秀坤、中国飞鹤有限公司副总裁魏静、北京三元食品股份有限公司副总经理张俊、贝因美股份有限公司总经理包秀飞、新希望乳业新零售总经理李瑾等企业代表及尼尔森快速消费品研究部门乳制品行业总监牛瑛、阿里巴巴天猫快速消费品事业部类目品牌营销总监山睦、阿里巴巴天猫事业群大食品行业运营总监士仓等市场调研及渠道商的代表出席会议会议由中国乳制品工业协会常务副理事长兼秘书长、国际乳品联合会中国国家委员会副主席刘美菊。

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2020年4月1日,由中国乳制品工业协会主办、中国经济网、阿里巴巴天猫事业群协办的《创新营销思路,保障市场供应——中国乳业营销创新经验交流会》以线上会议的形式召开。中国乳制品工业协会原理事长、国际乳品联合会中国国家委员会名誉主席宋昆冈、内蒙古伊利实业集团股份有限公司副总裁刘春喜、蒙牛集团电商业务部总经理唐睿、光明乳业股份有限公司随心订营销中心总经理李秀坤、中国飞鹤有限公司副总裁魏静、北京三元食品股份有限公司副总经理张俊、贝因美股份有限公司总经理包秀飞、新希望乳业新零售总经理李瑾等企业代表及尼尔森快速消费品研究部门乳制品行业总监牛瑛、阿里巴巴天猫快速消费品事业部类目品牌营销总监山睦、阿里巴巴天猫事业群大食品行业运营总监士仓等市场调研及渠道商的代表出席会议会议由中国乳制品工业协会常务副理事长兼秘书长、国际乳品联合会中国国家委员会副主席刘美菊。

婴幼儿配方乳粉是宝宝的口粮,疫情下,如何保证宝宝们的口粮事关千万家庭的幸福。飞鹤乳业副总裁魏静介绍了飞鹤如何利用多域流量交互,时间空间转换,换位思考先行,口碑传递能量解决用户痛点,以灵活机动的战略战术,让飞鹤产品穿越了疫情带来的种种困难,保障了宝宝口粮供应。贝因美总经理包秀飞把客户“手中有粮,心中不慌”的理念传递给公司全体人员,公司启动数字化建设,驱动全域营销,顺应新零售发展的趋势,积极拥抱网红经济,发力社群营销、构建数字化策略三大战略,看好未来母婴营养品行业嫁接数字化战略的机会,形成一个真正的产业互联,保证婴配粉市场供应。

此次疫情危机,使乳企对全渠道有了更深的体验,这不仅只是简单地将销售从线下转移到线上,而且还有背后的服务、沟通和信任重建。光明乳业随心订营销中心总经理李秀坤介绍了光明乳业“宅经济”下的光明随心订营销转型之路,让最初只是按时送货上门的简单营销模式,发展成跨业多点多线的销售战术。三元食品副总经理张俊介绍三元说,线上突围、线下承载,跨界联盟、抱团取暖,三元积极利用首农食品集团优势,开展产品跨界联合促销,将三元牛奶与蔬菜、米、面、油等形成食品包,为消费者带去方便,并借势将“肉菜奶”组合营销方式逐步转变为常态营销。新希望乳业新零售总经理李瑾介绍了新希望乳业在“宅”经济下,全面拥抱新零售,多种手段打造新零售实力。

天猫是互联网线上最大的B2C平台,在赋能商家品牌数字化、渠道数字化和消费者数字化发挥巨大作用。天猫快速消费品事业部品牌营销总监山睦与大家分享了网上成功品牌案列,提出了疫情后的品牌数字化转型与营销新模式。天猫事业群大食品行业运营总监士仓做了《疫情后乳制品企业的全渠道数字化转型之路》的演讲,说明疫情后消费者和市场环境的变化,带给乳制品企业电商发展的机会和挑战,并着重介绍了天猫2020行业核心方向,即通过消费者数字化运营,打造新消费趋势。天猫愿为合作伙伴提供战略数字化的全面赋能能力,让用户的消费行为和消费需求可挖掘,可分析,为企业完成全渠道数字化转型助力!

   通过此次交流会,让我们看到,后疫情时代,消费人群、消费行为、消费观点、消费市场都将发生巨大变化,以数字经济为依托的互联网消费理念和消费模式愈加突显。也让我们感受到乳制品市场营销创新充满活力,市场潜力巨大。无接触配送、网上购物、直播异军突起、社区跨界团购、人工智能大数据等似乎是疫情期间的特殊之举,但也会成为中国未来消费的趋势,成为改变人们的生活方式,推动经济发展的动力。后疫情时代,我国乳品企业通过快速完成企业新零售渠道数字化、商品年轻化、健康化,市场的潜力必将被大大激发,成为促进乳制品行业发展的新动能。

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